O Google endureceu sua posição em relação ao conteúdo gerado com ferramentas de inteligência artificial (IA). A partir de agora, os avaliadores de qualidade da empresa estão instruídos a atribuir a classificação mais baixa às páginas da web cujo conteúdo não possua IA. conteúdo principal (conteúdo principal) ser criado total ou majoritariamente com IA.
Essa informação foi confirmada por John Mueller, Analista sênior de buscas e líder da equipe de Relações com Buscas do Google, durante sua participação no evento. Pesquisar Central Live Madrid 2025Além disso, essas diretrizes estão detalhadas na versão mais recente do Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa (Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Busca), publicadas em janeiro de 2025.
O que o Google pensa sobre conteúdo gerado por IA?
Com a explosão da inteligência artificial generativa, a forma como o conteúdo é criado e compartilhado mudou radicalmente. Isso levou o Google a repensar sua abordagem. Em fevereiro de 2023, a empresa esclareceu que não era contra o conteúdo gerado por IA, desde que ele se concentrasse em agregar valor e não em manipular os resultados de busca.
“O uso adequado de IA ou automação não infringe nossas diretrizes, desde que não seja usado para manipular os resultados de busca. A automação já é usada há muito tempo para criar conteúdo útil, e a IA pode trazer novas e interessantes maneiras de fazer isso”, explicou o Google na época.
No entanto, em sua atualização de 2025, o Google suavizou essa posição:
“A IA generativa pode ser uma ferramenta útil para a criação de conteúdo, mas, como qualquer ferramenta, também pode ser mal utilizada.”
Quando será aplicada a classificação mais baixa?
O Google indica que as páginas identificadas como Spam Eles receberão a classificação mais baixa. Este grupo inclui aqueles cujo conteúdo principal foi criado. Com pouco ou nenhum esforço, sem originalidade ou valor agregado. para usuários.
De acordo com as diretrizes:
“A classificação mais baixa é aplicada se todo ou quase todo o conteúdo multimídia da página (texto, imagens, áudio, vídeo, etc.) for copiado, parafraseado, incorporado, gerado automaticamente ou por IA, ou republicado de outras fontes, sem esforço ou valor agregado.”
Isso significa que, se os avaliadores detectarem que o conteúdo do seu site foi gerado inteiramente por IA, sem revisão ou intervenção humana significativa, sua página será penalizada. No entanto, isso Isso não significa que o Google seja contra o uso de IA. Em si. Desde que seja usado de forma responsável, com revisão humana, e não represente a maioria do site, não deve ter um impacto negativo.
Conteúdo parafraseado também é penalizado.
Outro foco do Google é o conteúdo parafraseado, seja feito manualmente ou com IA. Esse tipo de conteúdo tenta replicar outros textos sem contribuir com ideias novas ou úteis.
“Copiar, parafrasear, incorporar ou republicar conteúdo não implica automaticamente que uma página seja de baixa qualidade. No entanto, a classificação mais baixa é aplicada quando quase todo o conteúdo principal foi reproduzido com pouco esforço ou originalidade.”
O Google esclarece que as ferramentas de IA podem ser usadas para criar conteúdo tanto de alta qualidade quanto superficial. Tudo depende do nível de esforço, originalidade e valor oferecido ao visitante.
Outros fatores que podem levar à classificação mais baixa
1. Informações enganosas sobre autores ou criadores
Se uma página exagerar ou mentir sobre a experiência ou as credenciais dos autores, será penalizada. O Google avaliará a veracidade das informações e, se detectar afirmações infundadas como "Sou um especialista!", aplicará a classificação mais baixa possível.
“As avaliações EEAT (Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade) devem ser baseadas em conteúdo essencial, reputação, credenciais verificáveis e não em declarações vazias.”
2. Informações enganosas sobre o site
O Google também penaliza páginas cujo design ou propósito seja enganoso. Três tipos principais de engano são identificados:
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Propósito enganosoQuando uma página finge ter um propósito, mas na verdade busca outro.
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Informações falsas sobre autores ou conteúdoExageros ou falsidades com o intuito de ganhar credibilidade.
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Design enganosoQuando uma página aparenta ser de um tipo, mas desempenha uma função diferente.
3. Páginas criadas exclusivamente para benefício do autor
Se uma página foi criada exclusivamente para fins comerciais ou pessoais, sem oferecer valor aos visitantes, ela também será penalizada. O Google valoriza a propósito social ou informativoacima do interesse do próprio autor.
O Google está deixando claro que a qualidade, a originalidade e a utilidade do conteúdo são fundamentais. O uso de IA não é um problema se for feito de forma responsável e combinado com revisão e contribuição humana. Mas se o conteúdo for produzido em massa sem esforço ou valor real, o site corre o risco de receber as piores avaliações possíveis.
Você utiliza ferramentas de IA para criar conteúdo no seu site? WebSiteEm seguida, certifique-se de fazer isso com estratégia, autenticidade e foco no usuário final.
Artigo original de Maria Bastero Publicado em 10 de abril de 2025 Marketing4eCommerce
