Entender a teoria das cores e sua psicologia pode parecer complicado à primeira vista, mas a beleza das cores reside no fato de que qualquer pessoa pode aprender o básico com um pouco de prática. A cor se baseia em princípios simples e sua aplicação correta. Neste artigo, discutiremos a teoria das cores, um aspecto crucial para o aprendizado de design de experiência do usuário (UX) e interface do usuário (UI).
O que é teoria da cor?
A teoria das cores é a ciência prática da mistura de cores com base em como as pessoas as percebem. Na teoria moderna, utiliza-se o círculo cromático, que define as cores primárias, secundárias e terciárias.
No mundo físico, os objetos refletem luz com diferentes comprimentos de onda, e o cérebro humano interpreta essas combinações de comprimentos de onda como cores diferentes. Esse processo é incrivelmente rápido e ocorre em uma fração de segundo, sem que sequer percebamos.
Por que isso é importante para os designers? A cor é um dos fatores mais influentes em nossa percepção visual. De acordo com o Color Research Institute, as pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre um objeto, pessoa ou ambiente nos primeiros 90 segundos após vê-lo. Surpreendentemente, entre 62% e 90% dessa avaliação é baseada exclusivamente na cor.
Além do impacto psicológico, a cor influencia diretamente a experiência do usuário. Escolher as cores certas é crucial para garantir uma boa experiência no seu site. projeto.
Qual é a roda de cores?
O círculo cromático é uma ferramenta utilizada há séculos para organizar, classificar e combinar cores. Em 1666, Sir Isaac Newton criou a primeira versão do círculo cromático, que ainda hoje é usada para desenvolver combinações e paletas de cores.
Características do círculo cromático:
- Cores primárias: vermelho, amarelo, azul.
- Cores secundárias: Verde, laranja, roxo (mistura de cores primárias).
- Cores terciárias: vermelho-púrpura, vermelho-alaranjado, amarelo-alaranjado, amarelo-esverdeado, azul-esverdeado, azul-púrpura (mistura de cores primárias e secundárias).
O círculo cromático permite que os designers compreendam rapidamente a natureza de cada cor e as combinem de forma eficaz.
O que é temperatura de cor?
As cores também possuem uma "temperatura", que não se refere a calor ou frio, mas sim à sensação visual que transmitem. No círculo cromático, cores quentes como vermelho, laranja e amarelo estão de um lado, enquanto cores frias como azul, verde e roxo estão do outro.
- Cores quentes: Elas transmitem energia, atividade e paixão. São ideais para captar a atenção do usuário.
- Cores frias: Representam calma, equilíbrio e natureza. São perfeitas para transmitir serenidade e profissionalismo.
O que são variações de cor?
Além das cores primárias, secundárias e terciárias, existem outras variações que podem ser obtidas manipulando os seguintes elementos:
- Matiz: Cor pura, sem alterações.
- Corante (Matiz): quando o branco é adicionado à tonalidade.
- Sombra: quando o preto é adicionado à tonalidade.
- Tom: quando o cinza (preto e branco) é adicionado à tonalidade.
Você também pode ajustar propriedades como:
- Croma: pureza da cor.
- Saturação: intensidade da cor.
- valor: Nível de luminosidade ou escuridão da cor.
O que são modelos de cores?
Para aplicar cores de forma eficaz em projetos de design, é importante conhecer dois modelos básicos de cores: aditivo y subtrativo.
- Modelo aditivo (RGB): Utilizada em telas, ela combina vermelho, verde e azul. Conforme a luz é adicionada, cores como ciano, magenta e amarelo são criadas.
- Modelo subtrativo (CMYK): Utilizado na impressão, combina ciano, magenta, amarelo e preto para criar cores através da subtração de luz.
O que são esquemas de cores?
A teoria das cores recomenda o uso de certos esquemas para alcançar combinações harmoniosas. Os mais comuns incluem:
- Esquema monocromático: Use uma única cor em diferentes tons e matizes.
- Esquema análogo: Use cores que estejam próximas umas das outras no círculo cromático.
- Diagrama suplementar: Combine cores opostas no círculo cromático.
- Esquema triádico: Utiliza três cores equidistantes no círculo cromático.
- Esquema tetrádico (complementar duplo): Combinar dois pares de cores opostas no círculo cromático.
Esses esquemas ajudam os designers a criar combinações de cores que funcionam bem em qualquer projeto de UI/UX.
Conclusão
A teoria das cores e sua aplicação no design não são algo que se domine em um único artigo, mas os conceitos básicos que discutimos fornecem uma base sólida para trabalhar com cores em projetos de design UX/UI. Ao observar os designs de outros especialistas, você treinará seu olhar para aplicar esses conceitos com maior confiança e profundidade.
Artigo original de Marina Yalanska | 7 de junho 2023 publicado em Uxcel
