Antes do EEAT… o que era o EAT em SEO?

Como o próprio Google explica, "Seus sistemas automatizados são projetados para levar em consideração muitos fatores diferentes ao classificar conteúdo de qualidade. Depois de identificar o conteúdo relevante, nossos sistemas tentam priorizar o conteúdo mais útil. Para isso, eles identificam um conjunto de fatores que podem ajudar a determinar qual conteúdo demonstra..." conhecimento (especialização), autoridade (autoritatividade) e confiabilidade (Confiabilidade). Esses três conceitos deram origem a acrônimo EAT.

Embora não seja um fator que influencie o ranking em si, o Google sempre reconheceu que seus sistemas "Eles dão mais importância a conteúdos intimamente relacionados à EAT em tópicos que podem afetar significativamente a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança dos indivíduos, ou o bem-estar da sociedade."Referimo-nos a esses tópicos com a sigla YMYL, do inglês "Your Money or Your Life" (Seu Dinheiro ou Sua Vida); ou seja, tópicos relacionados a dinheiro ou à vida.

Como explicamos a vocês na época, lSites YMYL são sites que contêm:

• Informações médicas.
• Informações legais.
• Informação financeira.
• Informação de Segurança.
• Informações de compra.
• Informações que influenciam sua vida atual ou futura.

Quando os avaliadores de qualidade analisam sites YMYL, eles seguem um conjunto rigoroso de padrões. Portanto, esses sites devem satisfazer tanto os algoritmos de busca do Google quanto os avaliadores de qualidade da página. Essa barreira pode ser superada criando o melhor conteúdo. Se for preciso, confiável e relevante, a qualidade da página será significativamente maior. Entre os padrões que os avaliadores verificam, A sigla EAT foi encontrada.

Certo, então... o que muda com o EEAT?

Em sua nova edição de 15 de dezembro de 2022, o diretrizes do avaliador de pesquisa O Google incorpora um novo conceito: EEAT. Ou seja, adiciona um novo membro à família de três conceitos a serem considerados na avaliação da qualidade do conteúdo: "experiência".

Mas vamos deixar o Google explicar:

"EAT recebe um E de Experiência: O conteúdo também demonstra que foi produzido com Algum grau de experiência, como o uso efetivo de um produto, a visita a um local ou a comunicação de uma experiência vivida? Existem situações em que o que você realmente mais valoriza é o conteúdo produzido por alguém que tem experiência de vida. em primeira mão sobre o assunto em questão.

Por exemplo, se você procura informações sobre como preencher corretamente a declaração de imposto de renda, provavelmente desejará conteúdo produzido por um especialista na área contábil. Mas se estiver procurando avaliações de softwares para declaração de imposto de renda, talvez esteja buscando um tipo diferente de informação — talvez uma discussão em um fórum entre pessoas que têm experiência com diferentes serviços.

O novo "E" de Experiência no EEAT considera Em que medida o criador de conteúdo possui a experiência prática necessária? Falar sobre um tópico específico. "Muitos tipos de páginas são confiáveis ​​e cumprem bem seu propósito quando criadas por pessoas com vasta experiência pessoal. Por exemplo, em qual você confiaria mais: na avaliação de um produto feita por alguém que o usou pessoalmente ou na avaliação de alguém que não o usou?"O Google esclarece.

O que significam as outras letras em EEAT em SEO?

Expertise

Como já dissemos, o "E" em Expertise avalia o grau de conhecimento (ou "experiência") do criador de conteúdo. o conhecimento ou a habilidade necessária para falar sobre o assunto. Em outras palavras, Até que ponto o criador é especialista em um assunto específico? No exemplo fornecido pelo próprio Google, Em qual você confiaria mais: no conselho de um eletricista experiente sobre instalações elétricas ou no conselho de um amador sem nenhum conhecimento sobre fiação elétrica?

É claro que o Google está ciente da confusão que a diferença entre especialização e experiência pode gerar e se esforça para esclarecê-la, como você pode ver nesta tabela:

Autoridade

Este parâmetro leva em consideração o grau de reconhecimento do criador de conteúdo ou do site. uma fonte de referência Em relação ao tema: esse site ou criador de conteúdo geralmente está entre as fontes mais confiáveis ​​para um determinado assunto. Como explica o Google, O site oficial do governo para obtenção de passaporte é a única fonte oficial e autorizada para obter ou renovar um passaporte.

Quando um nível de autoridade é considerado alto?

• Quando outros sites e criadores de conteúdo em seu nicho citam seu conteúdo.
• Quando as pessoas mencionam seu nome ou marca em tópicos relevantes para o seu setor no Facebook, Twitter ou outras mídias sociais.
• Quando o volume de buscas pela sua empresa é alto, qualquer consulta que contenha o nome da sua empresa é considerada uma busca pela marca. Isso indica autoridade, pois as pessoas estão procurando especificamente por algo e não fariam isso a menos que houvesse um nível significativo de reputação online.
• Quando seu conteúdo recebe links de sites com alta EEAT.

Confiar

É, sem dúvida, o parâmetro que o Google mais valoriza nessas iniciais EEAT em SEO. Este "T" considera Em que medida a página é precisa, honesta, segura e confiável.

"O tipo e o nível de confiança necessários dependem da página, por exemplo:"

• Lojas online precisam de sistemas de pagamento online seguros e atendimento ao cliente confiável.
• As avaliações de produtos devem ser honestas e escritas para ajudar outras pessoas a tomar decisões de compra informadas (em vez de...). exclusivamente para vender o produto).
• As páginas informativas sobre tópicos YMYL (Your Money or Your Life - Você Compra Sua Vida) devem ser precisas para evitar danos a indivíduos e à sociedade.
• Publicações em redes sociais sobre tópicos que não sejam YMYL (Your Money or Your Life - Você é Seu Próprio Destino) podem não exigir um alto nível de confiança, como quando o propósito de A publicação tem como objetivo entreter o público e seu conteúdo não apresenta risco de causar danos.

O Google destaca que Sites não confiáveis ​​têm uma classificação EEAT baixa. independentemente da sua pontuação nos outros parâmetros.
"Por exemplo, um golpe financeiro não é confiável, mesmo que o criador do conteúdo seja um golpista altamente experiente e habilidoso, considerado a principal referência para a aplicação de golpes.", O Google explica com um exemplo extremo.

A este respeito, o Google recomenda consultar:

• O que o site ou os criadores de conteúdo dizem sobre si mesmos na página "Sobre nós" do perfil do site ou do criador de conteúdo. Com base nessas informações, o site ou o criador de conteúdo é uma fonte confiável?
• O que outros estão dizendo sobre o site ou os criadores de conteúdo: avaliações independentes, referências, notícias.
  Artigos e outras fontes de informação confiáveis ​​sobre o site ou os criadores de conteúdo.
• O que você vê na página, incluindo o conteúdo principal e seções como avaliações e comentários.

O Google enfatiza que o site ou criador de conteúdo pode não ser uma fonte confiável se houver claro conflito de interessesAssim, as avaliações de produtos feitas por pessoas que possuem o produto e compartilham suas experiências podem ser muito valiosas e confiáveis. No entanto, avaliações do fabricante do produto ou "avaliações" de um influenciador que
cobranças pela promoção do produto "Eles não são muito confiáveis ​​devido ao conflito de interesses."